Экономический кризис превратил в богачей производителей противозачаточных средств

Hospodářská krize udělala boháče z výrobců antikoncepce

Extra 2. listopadu 2009 7:03

Кризис тридцатых годов разрушил ряд до того момента преуспевающих отраслей. Одновременно с тем, однако позволил возникнуть новым. Достаточно было найти что-либо, чем люди смогут защититься от того, в чем были уверены, что оно несет им еще большие проблемы. И этим были дети. Производители противозачаточных средств, таким образом, смогли успешно превратить страхи женщин в большие деньги.

Milan VodiÄka: Den, kdy došly prachy

foto: z knihy Milana Vodičky: Den, kdy došly prachy

Все начиналось в то время совершенно незаметно. Америка не желала ничего слышать о вечеринках, связанных с сексом, или же непосредственно о предохранении от беременности. О первых противозачаточных новинках говорилось косвенно – как о хозяйственных приспособлениях, служащих для гигиены. Если бы контрацептивы предлагались под своим действительным названием, по улицам бы пошли протестующие демонстрации и магазинам бы грозили поджоги.

Объявление того времени

Женский журнал McCall’s в 1933 году сообщал:

Чаще всего встречающий любовный треугольник:
МУЖ… ЖЕНА… и их СТРАХ
Менее супружеских пар оказалось бы на грани распада, если бы женщин больше знали и придерживались бы правил супружеской гигиены. Без нее женщина опасается того, что наступит кризисная ситуация.

Страх, подкашивающий ноги, возвращается вновь и вновь, так, что даже самая лучшая супруга превращается в нервную и непривлекательную карикатуру на саму себя…

В одно мгновение повсюду появились сотни объявлений, оказывающих на женщин массированное давление, утверждая, что если женщина не будет пользоваться контрацепцией, пардон средствами гигиены, то окажется прямо на пути и к нежелательной беременности, а вследствие страха и к болезням и супружеским проблемам. Женщины могли прочитать, что игнорируя современные методы "женской гигиены", заигрывают с мучениями на всю жизнь.

Реклама имела огромный успех. Женщины, которые эти зашифрованные речи хорошо понимали, нужным образом были напуганы, и на их ужасе можно было строить хороший бизнес.

Производителям оставалась теперь последняя вещь – суметь деликатно снабдить этими средствами устрашенных американок. Потому что в те времена продажа контрацептивов была незаконной. Производители сыграли в торговых домах такую же игру, как и в объявлениях – средства контрацепции предлагались в отделениях дрогерии на полках возле мыла и зубной пасты без специальных обозначений.

Торговцы быстро выяснили, что женщины стыдятся на глазах других рассматривать эти товары и нести их к кассе. Поэтому для них создали отдельные уголки "интимной гигиены", где кроме средств контрацепции продавались прокладки и тампоны. Женщины там могли©© покупать спокойно и не теряя лица. Никто их там не мог увидеть, кроме обслуживающих продавщиц.

На средствах контрацепции зарабатывали коммивояжеры

Однако, было ясно, что часть рынка – непаханое поле. Многие женщины стыдились ходить и в углки интимной гигиены, а некоторые женщины жили слишком далеко.

И этот вопрос удалось решить. Достаточно было приходить к заказчицам домой. Или же организовать "товары - почтой". И это случилось. В пуританской Америке, где на экране не смели показывать супружеские пары в постели, контрацептивы посылали почтой.

Десятки фирм наняли собственных коммивояжеров, чтобы прочесывали квартал за кварталом. Ими всегда были женщины, потому что "есть интимные проблемы, о которых вы стыдитесь говорить со своим врачом", как было написано в одном рекламном листке.

Компания с названием " Dilex , институт современной медицины", организовала пять групп женщин, которые обходили в нью-йоркских кварталах дом за домом, стучась в каждую дверь. Продавщицы ходили одетыми медсестрами. Журналистка журнала " Fortune " сумела попасть в одну из таких "ударных групп", и выяснила, что на самом деле эти продавщицы медсестрами не являются, а о здравоохранении знают лишь то, что больной должен лежать в постели.

Массированная компания принесла свои плоды. На стремлении супружеских пар иметь под контролем последствия собственных занятий любовью жили более четырехсот фирм, производящих конрацептивы, владельцев торговых домов, коммивояжеров, служб рассылок и обычных мошенников.

Журнал Fortune в 1938 году неожиданно обнаруживает, что совершенно новая отрасль своими прибылями и агрессивностью развития превосходит большинство других. На контрацептивы ежегодно Америка тратила 250 миллионов долларов. Это было больше, чем тратила в парикмахерских и салонах красоты. Было это, в конечном счете, больше, чем суммы оставленные в ювелирных магазинах и мастерских.

Противозачаточные средства, таким образом, стали "победителем" несчастного времени. Когда кризис начинался, подавляющее большинство семей рассчитывало на своевременное прекращение любовных игр или на презервативы. Спустя десять лет уже третья часть семейных пар доверяла будущее своей семьи "женской гигиене".

Autoři:

· MF DNES

· spi iDNES.cz

Серия о кризисе 30-х годов

оглавление

22. октября - Крах на Wall Street

26. октября – Мужчины и женщины во время кризиса

29. октября - Co se dělo na silnicích

2. ноября - Sex a antikoncepce

5. ноября - Krize v Československu