Новое в рекламе...

[hypermozek]

foto: Reuters

Coca-Cola вербует артистов в метро. Капиталисты нас эксплуатируют, говорит музыкант

Coca-Cola verbuje umělce v metru. Kapitalisté nás vykořisťují, říká hudebník

23. listopadu 2009 15:28

ПРАГА/ЛОНДОН – Уличные музыканты в лондонском метро не являются чем-то новым и необычным. Их произведения, не смотря на это, могут стать для многих пассажиров в предрождественский период, большой неожиданностью. До сих пор независимые музыканты играли произведения по своему собственному выбору. Однако, подобное положение дел скорее всего в конце ноября в корне изменится

Компания Coca-Cola сообщила, что намерена спонсировать музыкантов, которые в свой репертуар, исполняемый в метро, включат песню Holidays Are Coming, пропагандирующую именно кока-колу. Компания сообщила, что не будет оказывать давления на музыкантов и включать их в рекламную кампанию на добровольной основе. Coca-Cola в настоящее время не сообщила сколько намерена платить музыкантам за пропаганду своей продукции.

Участие "независимых" музыкантов в рекламной кампании вызывает неоднозначные отклики. Компания Coca-Cola воспринимает акцию, как возможность агитации общественности с использованием новой формы. Некоторые из музыкантов в этом видят возможность дополнительного заработка перед Рождеством. Но есть такие, которые против подобной формы рекламной кампании протестуют.

"Если будете перед носом у музыкантов размахивать банкнотами, они конечно за них ухватятся. Тем людям нужны деньги", говорит для британской новостной службы BBC арфист Peter Murphy, который сам подрабатывает в метро игрой на своем инструменте. Компания Coca-Cola, по его мнению, музыкантов эксплуатирует.

"Если до этого действительно дойдет, уличные музыканты станут марионетками капиталистов, которые зарабатывают больше музыкантов … и это есть эксплуатация", говорит Murphy.

Реклама по американскому образцу

Несмотря на то, что использование "независимых" уличных музыкантов в рекламе выглядит достаточно необычным, ни Coca-Cola, ни лондонское метро не будут в этой области первопроходцами. Подобную рекламную кампанию уже проводила фирма Unilever. В нескольких городах Соединенных Штатов начала в сентябре рекламную кампанию по пропаганде мужского дезодоранта Axe Instinct. Для этой цели, используя социальные сети MySpace и CraigsList выбрала двадцать уличных музыкантов и ансамблей.

За гонорар в размере одной тысячи долларов музыканты включили в свой репертуар и музыкальное сопровождение рекламы дезодоранта. Кроме того, на футляры своих инструментов и звуковоспроизводящей аппаратуры поместили рекламный логотип Axe Instinct, а также раздавали рекламные образцы дезодоранта, которые раздавали прохожим. Эта кампания, которая будет продолжаться до конца года, проходит, например, в нью-йоркском метро.

František Bouc
Lidové noviny