Новое о рекламе...

foto: Olay, archiv /koláž Šimon LN

Обманывающие глаза шестидесятилетней Twiggy. Британцы воюют против лживых реклам

Klamavé oči šedesátnice Twiggy. Britové bojují proti lživým reklamám

17. prosince 2009 12:20

Британские контролирующие органы назвали рекламу на косметическое средство марки Olay вводящей в заблуждение. Лицо бывшей топ-модели Twiggy по их мнению было "отретушировано до неузнаваемости".

В Великобритании набирает силу борьба против навязчивой и лживой рекламы, которую использует фотографии подвергшиеся компьютерному ретушированию, и неестественным образом влияют на восприятие обществом идеала человеческой красоты. На суд общественности эту тему некоторое время назад вынесла депутат от шотландской либерально-демократической партии Jo Swinson. Претензии, которые она высказала британскому Комитету по контролю за рекламной продукцией (ASA) в отношении рекламной кампании с использованием образа бывшей топ-модели Twiggy, поддержали более семисот граждан и ряд общественных объединений. В результате данная кампания по сведениям газеты The Daily Telegraph была признана "вводящей в заблуждение". Компания Procter and Gamble, которая для рекламной кампании своего крема для глаз марки Olay выбрала ныне шестидесятилетнюю модель Twiggy, и отретушировала ее фотографию настолько, что, по мнению комитета, реклама приобрела навязчивый и вводящий в заблуждение характер. Как признали в самой компании подобный эффект не соответствует ни свойствам ни характеру действия косметического средства, в результате чего в компании Procter and Gamble было принято решение о прекращении данной рекламной кампании.

Поскольку комиссия не признала всех претензий депутата Swinson, что реклама направлена прежде всего на психологическое давление на молодых людей и не посчитал рекламную кампанию с использованием образа Twiggy, общественно опасной, представители компании Procter and Gamble решили самостоятельно прекратить эту кампанию. Согласно мнению высказанному пресс-секретарем компании они осознали, что кампания "не находилась в соответствии с принципами компании Procter and Gamble". "На рекомендации ASA мы обращаем пристальное внимание. Во время завершающего этапа кампании мы избрали неверный подход и теперь делаем все для того, чтобы к подобным просчетам в дальнейшем не доходило", заявил пресс-секретарь. При рассмотрении жалобы внесенной в отношении кампании с использованием образа Twiggy комиссия, по словам ее членов, рассматривала связь между подвергшейся компьютерному ретушированию фотографией и звучанием рекламной фразы. В результате пришли к выводу, что "если рекламная фраза обещает уменьшение морщин, просветление глаз и моложавый образ, что на снимке Twiggy было достигнуто за счет искусственной коррекции, то реклама является навязчивой и вводящей в заблуждение".

"Мы не считаем, однако, что данный снимок является безответственным по отношению к общественности, не смотря на то, что он имеет на целевую аудиторию негативное воздействие при восприятии человеческого образа", звучит дальше в заявлении. Сотрудники свои выводы объясняют тем, что целевой аудиторией данной рекламной кампании на "омолаживающие" средства являются женщины старшей возрастной группы, которые не ожидают, что Twiggy достигла сияющего внешнего вида только лишь использованием данного косметического средства.

Markéta Jirková Lidové noviny

Новое о рекламе...

foto: Olay, archiv /koláž Šimon LN

Обманывающие глаза шестидесятилетней Twiggy. Британцы воюют против лживых реклам

Klamavé oči šedesátnice Twiggy. Britové bojují proti lživým reklamám

17. prosince 2009 12:20

Британские контролирующие органы назвали рекламу на косметическое средство марки Olay вводящей в заблуждение. Лицо бывшей топ-модели Twiggy по их мнению было "отретушировано до неузнаваемости".

В Великобритании набирает силу борьба против навязчивой и лживой рекламы, которую использует фотографии подвергшиеся компьютерному ретушированию, и неестественным образом влияют на восприятие обществом идеала человеческой красоты. На суд общественности эту тему некоторое время назад вынесла депутат от шотландской либерально-демократической партии Jo Swinson. Претензии, которые она высказала британскому Комитету по контролю за рекламной продукцией (ASA) в отношении рекламной кампании с использованием образа бывшей топ-модели Twiggy, поддержали более семисот граждан и ряд общественных объединений. В результате данная кампания по сведениям газеты The Daily Telegraph была признана "вводящей в заблуждение". Компания Procter and Gamble, которая для рекламной кампании своего крема для глаз марки Olay выбрала ныне шестидесятилетнюю модель Twiggy, и отретушировала ее фотографию настолько, что, по мнению комитета, реклама приобрела навязчивый и вводящий в заблуждение характер. Как признали в самой компании подобный эффект не соответствует ни свойствам ни характеру действия косметического средства, в результате чего в компании Procter and Gamble было принято решение о прекращении данной рекламной кампании.

Поскольку комиссия не признала всех претензий депутата Swinson, что реклама направлена прежде всего на психологическое давление на молодых людей и не посчитал рекламную кампанию с использованием образа Twiggy, общественно опасной, представители компании Procter and Gamble решили самостоятельно прекратить эту кампанию. Согласно мнению высказанному пресс-секретарем компании они осознали, что кампания "не находилась в соответствии с принципами компании Procter and Gamble". "На рекомендации ASA мы обращаем пристальное внимание. Во время завершающего этапа кампании мы избрали неверный подход и теперь делаем все для того, чтобы к подобным просчетам в дальнейшем не доходило", заявил пресс-секретарь. При рассмотрении жалобы внесенной в отношении кампании с использованием образа Twiggy комиссия, по словам ее членов, рассматривала связь между подвергшейся компьютерному ретушированию фотографией и звучанием рекламной фразы. В результате пришли к выводу, что "если рекламная фраза обещает уменьшение морщин, просветление глаз и моложавый образ, что на снимке Twiggy было достигнуто за счет искусственной коррекции, то реклама является навязчивой и вводящей в заблуждение".

"Мы не считаем, однако, что данный снимок является безответственным по отношению к общественности, не смотря на то, что он имеет на целевую аудиторию негативное воздействие при восприятии человеческого образа", звучит дальше в заявлении. Сотрудники свои выводы объясняют тем, что целевой аудиторией данной рекламной кампании на "омолаживающие" средства являются женщины старшей возрастной группы, которые не ожидают, что Twiggy достигла сияющего внешнего вида только лишь использованием данного косметического средства.

Markéta Jirková Lidové noviny

Сенатор Кшиштоф Песевич арестован за хранение наркотиков

Государственный прокурор Польши Эдуард Залевский подтвердил, что он хочет возбудить дело против сенатора Кшиштофа Песевича. Речь идет о нарушении закона о противостоянии наркомании. Прокуратура получила видеозапись, на которой показано, что сенатор употребляет  кокаина. Сенатор Кшиштоф Песевич отказался от своей неприкасаемости. Прокурор Залевский уточнил, что обвинение будет окончательно после официального рассмотрения этого вопроса сенатом. Кшиштоф Песевич был задержан на основании видеозаписи и обвинен  в хранении и употреблении в своем доме кокаина. Прокуратура надеется, что соучастников у Песевича нет, и больше никого не будет арестовывать. Залевский никак не комментирует подробности расследования. Согласно польским законам, само хранение наркотиков карается штрафом или тюремным заключением.



Ну и чтобы разнообразить впечатление сама видеозапись:

 

 

Сенатор Кшиштоф Песевич арестован за хранение наркотиков

Государственный прокурор Польши Эдуард Залевский подтвердил, что он хочет возбудить дело против сенатора Кшиштофа Песевича. Речь идет о нарушении закона о противостоянии наркомании. Прокуратура получила видеозапись, на которой показано, что сенатор употребляет  кокаина. Сенатор Кшиштоф Песевич отказался от своей неприкасаемости. Прокурор Залевский уточнил, что обвинение будет окончательно после официального рассмотрения этого вопроса сенатом. Кшиштоф Песевич был задержан на основании видеозаписи и обвинен  в хранении и употреблении в своем доме кокаина. Прокуратура надеется, что соучастников у Песевича нет, и больше никого не будет арестовывать. Залевский никак не комментирует подробности расследования. Согласно польским законам, само хранение наркотиков карается штрафом или тюремным заключением.



Ну и чтобы разнообразить впечатление сама видеозапись: